買NB要看清楚!new balance跟新百倫、紐巴倫不是同一個品牌

買NB要看清楚!new balance跟新百倫、紐巴倫不是同一個品牌

新百倫、紐博倫、新博倫到底誰才是美國運動鞋品牌new balance在中國的官方名字呢?其實new balance的中文商標在很早之前被搶注了,所以new balance並沒有官方的中文名稱。new balance的走紅離不開電視元素,喬布斯當年在發布蘋果4手機的發布會上穿的就是new balance,2012年的國產電影志明與春嬌中,余文樂從頭到尾都腳踩new balance。但是在成為年輕男女的熱門單品後,由於款式的過於單一熱度new balance又迅速的衰落了。所以new balance這個品牌對於中國的消費者來說,是既熟悉又陌生,今天小編就跟大家聊一下new balance(下稱NB)。

new balance品牌的誕生

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1906年,威廉萊利在自己的院子觀察小雞的時候,發現小雞的爪子可以牢牢的抓住地面並可以保持很穩的平衡,萊利由此深受啟發,就利用動物仿生學的原理去研髮腳弓支撐器跟矯正鞋。因為在當時這種「仿雞爪」設計給人們帶來了前所未有的平衡感覺,所以便把公司命名為NB。

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在1938年,NB為麻省理工大學的田徑團隊研發了第一雙跑鞋,由於NB打開了運動鞋領域的大門。而且隨著運動鞋事業的壯大,在1960年推出世界上首款可提供多寬度楦頭的「Trackster」系列運動鞋,顛覆了傳統運動鞋的概念,並且藉由這款新產品正式轉變為專業運動鞋品牌。1972年現任董事會主席收購,在後面的日子裡,NB一直在研發高科技跑鞋,總統慢跑鞋的呼聲也越來越高,隨著1975年湯姆弗萊明穿著NB的M320跑鞋贏得紐約馬拉松冠軍世界,這款鞋就被當年的《跑著雜誌》評為世界上第一慢跑鞋。

經典的99*系列跑鞋

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1978年,NB正式進軍運動服裝及其他運動裝備領域,並在4年後的1982年,NB用當時最先進的科技和工藝打造了售價高達100美元的990慢跑鞋。雖然價格不低,但是憑藉著出色的運動性能還是成為了當時最暢銷的跑鞋,而99*系列也由當時一直流行到了現在,一個鞋系能火幾十年的,除了AJ、匡威,就只有NB的99*系列了。

M1300,跑鞋中的王者款式

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除了990,在80年代NB還有一款鞋子在當年相當火爆,那就是M1300跑鞋了,M1300可以說是劃時代的產品,因為它是全世界第一雙有ENCAP技術的跑鞋。這款經典的慢跑鞋被很多的名人追捧,這款鞋子的穩定性跟支撐性,在當年是行業領先的,M1300還有個身份就是行走障礙病人的矯正鞋。

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M1300,被稱為跑鞋中的王者款式,五年一復刻,而且每次都是有價無市,想買還不一定能買得到,從面料到內襯的白色皮革包邊都是在美國完成,代表了品牌最高端的品質和技術。很多世界知名的運動品牌都將大部分工廠遷到勞動力相對廉價的東南亞地區,而NB還保留這美國、英國兩條生產線,比如說在英國的佛林比工廠每年大概只生產25,000雙鞋,鞋廠的工人們也都是擁有30年以上製作鞋子的經驗,這樣重質量少批量的生產與供不應求而泛濫的574之間的差別也是可想而知的。

NB的中國市場之路

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2000年悉尼奧運會,NB成為中國國家田徑代表隊指定服裝,當年在美國的銷量排名第二。後面也有不少的優秀運動員穿著NB的鞋子在各大國際賽場上奪得名次,儘管賽場的風光無限,但是直到2012年NB才開始在中國走紅。

1988年紐巴倫商標由中國鞋企註冊並且在多個商品和服務上註冊了這一商標,為了進入中國市場,NB嘗試過申請紐巴倫等多個商標,但是均沒有成功。所以1989NB年首次進入中國市場時業務不是直營的,是由國內的鞋企陽江友聯鞋業公司獨家代理,1990年代隨著國內市場經濟發展迅速,NB在過內也打開了屬於自己的市場,但是問題還是發生了。

代理商擅自擴大產量和降低價格,推出大批質量較差的產品,一時間讓NB的品牌形象跌入了谷底,2000年美國總部實在是看不下去了就把國內的代理權收回了並且聲明推出中國市場。

那麼如今市場上的「N字輩」品牌之間到底是一種什麼樣的關係呢?

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2006年。為了順利推廣品牌,NB在中國成立了新百倫貿易公司,但是早在1996年就有一家中國公司註冊了百倫的商標,該公司後來將新百倫貿易告上了法庭,結果NB敗訴了並被判賠償500萬。所以現在市場上的情況就是紐巴倫、新百倫,NB是三家獨立的企業,但是如今中國出現大量打擦邊球的商標,從淘寶平台到實體店,從一線城市到縣城,n字母開頭的鞋店多得令人瞠目結舌。NB在近些年也開始主動出擊了,陸續開始打擊山寨品牌。在2017年8月,美國品牌NB終於在中國贏得了第一場侵權官司。

你以為美國老牌終於開始突圍了?但現實依然令其無奈,NB一直在走下坡路,一個致命的原因就是缺少領域代言人,在這個圈子裡想要保持強大,就必須和體育運動員保持緊密相連,NB在和青少年的聯繫這一塊明顯是其短板。而且NB跑鞋的科技更新越來越慢,反觀耐克、阿迪的鞋子一直強調匠心和工藝,年輕人永遠喜歡喜歡新鮮的,NB要想在眾多品牌的重新突圍,就必須要進行一輪新的變革了。

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